11/10/2016 - 15:00 - 16:30
GT 25 - Epidemias e Endemias na Produção Mídiática (II) |
11321 - CONTEÚDO DE MÍDIA: REFLEXÕES TEÓRICAS E MÉTODO DE PESQUISA EM INTERFACE COM A SAÚDE PÚBLICA
CLÁUDIA PEREIRA GALHARDI - FUNDAÇÃO OSWALDO CRUZ -ENSP, MARIA CECÍLIA DE SOUZA MINAYO - FUNDAÇÃO OSWALDO CRUZ -ENSP
Apresentação/Introdução
Em linhas gerais, no campo da comunicação, a tradição de pesquisa no setor audiovisual tem como premissa que os conteúdos midiáticos produzem algum tipo de efeito cognitivo sobre as audiências (Bryant; Zillmann,1996). A partir dos anos 1930, desde uma perspectiva teórica, os estudos dos medias sustentava que a audiência “quando exposta aos bens culturais, reagia de igual forma a eles, em uma relação causal entre exposição e ação (Santos, 1992: 18).
Embora o texto ressalte resultados das principais pesquisas de alguns países sobre a recepção e os efeitos da mídia, no Brasil nota-se uma área emergente de abordagens das transformações que se operam nos meios de comunicação assim como novos fenômenos do fluxo de conteúdos midiáticos. No campo metodológico, apesar do número significativo dos programas de pesquisa para a Comunicação, aprecia-se escasso debate sobre métodos de investigação na área, falta de rigor e debilidade metodológica nos estudos empíricos apresentados até a presente data (Jacks,2003)
Objetivos
Nesta perspectiva, o presente texto busca aprofundar a reflexão teórica acerca das pesquisas que abordam os conteúdos midiáticos e sua provável indução nos hábitos e comportamentos das audiências. Concomitante, apresentaremos uma proposta metodológica com vistas a contribuir na produção de conhecimento na interface entre o estudo da Mídia e Saúde Pública
Metodologia
O método contempla a análise do campo científico desenvolvida com base em uma pesquisa exploratória de conceitos teóricos e metodológicos em âmbito nacional e internacional
Discussão e Resultados
O artigo propõe a abertura de uma agenda de debates sobre os métodos de pesquisa e questões fundamentais sobre o desenvolvimento de estudos da mídia e a interação com a sociedade sob o olhar da Saúde Pública.
Conclusões/Considerações Finais
Conclui-se que a produção acadêmica dos conteúdos midiáticos sob a vertente da saúde no Brasil é exígua, assim como é imperativo adequações teóricas e metodológicas ao contexto nacional.
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